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除了Facebook、Instagram和Twitter三大主流社交媒体,中东网民在Snapchat上也极度活跃。

Snapchat是一款图片分享型的社交软件,用户可以把拍摄的照片和录制的影片分享给好友。

据数据显示,Snapchat现已有3300万中东用户。其中,三分之一的Snapchat中东用户来自沙特,沙特用户每天平均花半小时刷Snapchat。

数据来源:istizada.com

Snapchat在中东地区的用户增长远超其他地区。目前,Snapchat已经在迪拜开设了中东地区第一个办事处,据传还将在沙特利雅得开设第二个办事处。

中东人们在Snapchat的活跃能给电商卖家带来怎样的启示?

Snapchat上也有丰富的网红资源

60%的阿拉伯用户对Snapchat上的品牌内容表现出极大的兴趣。在一定程度上,庞大的Snapchat用户数也帮助电商做推广。

在Snapchat上,电商卖家也可以利用照片和视频来突出产品信息,如在节日问候中推广产品和定期发布促销信息等。

像Facebook和Instagram一样,Snapchat也可以是社交电商营销的平台。Snapchat上也有大量的阿拉伯网红,他们的忠实粉丝可以是电商的潜在消费者。

Fozaza、Lama.Akeel、Mrmoudz和 Just.bayan等是Snapchat上较为有知名度的网红。他们在Snapchat上分享日常视频和照片,有大批的订阅粉丝和很高的浏览量。

推广实例:Snapchat与网红美妆电商

与主流社交媒体不一样的是,Snapchat有自己的滤镜库,给照片和视频增加更多的趣味。

以网红美妆电商Huda Beauty为例。其曾和Snapchat合作,推出Huda Beauty专属的Desert Dusk眼影滤镜。

Huda Beauty鼓励粉丝用Snapchat定制的眼影滤镜拍照,并使用HudaBeautyGiveway的标签把照片上传到Instagram,然后抽选100个用户送出Huda Beauty眼影盘。

在与Snapchat的合作中,Huda Beauty在Instagram上收获8万多个赞,又进一步宣传了Huda Beauty的产品。

这种特制滤镜叫Sponsored Lenses and Filters,费用较高。但可以让消费者虚拟地体验产品,增强产品吸引力,从而达到增加消费的效果。

除了使用这种专门定制的滤镜做品牌推广,Snapchat上还有其他形式帮助卖家打广告。

其他付费广告模式

个性化筛选

想要在特定区域为品牌做广告,可以使用Snapchat的个性化筛选功能。

通过个性化定位筛选,如筛选后的定位覆盖迪拜购物中心,商家的品牌和其他信息会在这个特定区域出现,用户在该区用Snapchat拍照或者拍视频就可以在内容上有选择地添加该商家的品牌信息。

个性化筛选功能对于商家做广告而言是最简单和最便宜的。根据最低标准,这种广告成本可低至5美元。跨越迪拜购物中心24小时的个性化筛选广告成本仅为1000美元。

“发现”广告

“发现”广告位于Snapchat相机屏幕的右侧,专为知名品牌和出版商设计,用于播放新闻报道和博客文章。

目前,Media Inc.、GulfNews、Sabq、Abu Dhabi Media、Al Arabiya等本地媒体在Snapchat上投放阿拉伯语广告。

由于占据了绝佳的广告位置,“发现”广告的费用也相对较高,可高达5万美元一天。通常限于大品牌商家使用。

快闪广告

快闪广告出现在“发现”和“订阅”功能模块之间,是一个10秒左右的小视频。

中东地区的中小企业则尤其喜欢在Snapchat的快闪广告上投广告,因为这些的广告引流效果更明显。与其他社交平台类似的广告相比,快闪广告的点击率比它们高五倍。

同样,快闪广告的广告费用也相对较低,千人展示成本(CPM)仅为1.88美元。

本文数据&信息来源:istizada.com(来源: ePanda出海中东)

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